เพชร 10กะรัต ภายในเวลาไม่ถึงครึ่งชั่วโมง เพชรทั้งสามเม็ดขนาด 10 กะรัต ขึ้นไปและเพชร 101 เม็ด 1 กะรัต ก็ขายได้ แนนขายสินค้าที่แพงที่สุดเท่าที่เคยมีมา “ฉันคิดว่าฉันไม่ได้รักเพชร แต่กลับกลายเป็นว่าสิ่งที่ฉันเห็นมันไม่ใหญ่พอ” “ฉันมองไปที่ 1 กะรัตในมือของฉันอย่างเงียบๆ มันไม่มีกลิ่นอีกต่อไป”ฉันไม่ได้ซื้ออะไรเลยเพิ่งเข้ามาดูว่าคุณกรขาย 10 กะรัตได้อย่างไร”ในตอนเย็นของวันที่ 8 มีนาคม การถ่ายทอดสด คุณกรน้องชายคนแรกของลาซาด้าเป็นไปอย่างคึกคัก

เมื่อเวลา 10 โมงเย็น นักแสดงหญิงมะลิที่เคยกล่าวว่า “เพชรน้อยกว่าหนึ่งกะรัตไม่มีค่า” ได้มาที่ห้องถ่ายทอดสด ร่วมกับผู้ประกาศข่าวคุณกร และคนในวงการเพชรอาวุโส พวกเขาเริ่มถ่ายทอดสด สตรีมเพชรราคาต่อหน่วย 10 ล้าน ภายในเวลาไม่ถึงครึ่งชั่วโมง เพชร 3 เม็ด ที่มีน้ำหนักมากกว่า 10 กะรัต และเพชร 1 เม็ด 101 กะรัต (แหวนเพชรทั้งหมด) ก็ถูกขายไปทั้งหมด

อุตสาหกรรมสตรีมมิงแบบสดเป็นเพชร 10 กะรัต ที่หายาก แนนสามารถใช้สิ่งนี้ เพื่อเริ่มต้นการบริโภคระดับไฮเอนด์ได้หรือไม่ เป็นที่น่าสังเกตว่าจุดยึดอันดับต้นๆในปัจจุบันไม่ได้จำกัด อยู่ที่สินค้าอุปโภคบริโภคที่มีการเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วในเรื่องความงาม และอาหารอีกต่อไป แต่กำลังหันมาสนใจสินค้าฟุ่มเฟือยทองคำเครื่องประดับ และสินค้าราคาแพงอื่นๆ

ครั้งนี้ แนนยังได้เข้าร่วมกับผลิตภัณฑ์นับสิบล้านรายการ เพื่อนำสินค้าไปด้วยนั่นหมายความว่า อุตสาหกรรมการถ่ายทอดสดอีคอมเมิร์ซ จะเปิดมหาสมุทรสีฟ้าแห่งใหม่หรือไม่ ผู้บริโภคกว่า 30 ล้าน คนหลั่งไหลเข้ามาในห้องถ่ายทอดสดเพชร 10 กะรัต ถูกฉกไปภายใน 30 วินาที ในความเป็นจริง เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา คุณกรได้ประกาศผ่านวิดีโอสั้นๆว่าเขาจะขายผลิตภัณฑ์ชิ้นเดียวที่แพงที่สุดของเขา

ตั้งแต่เริ่มการถ่ายทอดสดคืนนี้แหวนเพชร 10 กะรัต มูลค่า 9.29 ล้าน ผู้สื่อข่าวสังเกตว่าแม้ชาวเน็ตจะเรียกร้องว่า พวกเขาไม่สามารถจ่ายได้ แต่ส่วนใหญ่ก็เข้ามาชมด้วยความคิดว่าขายได้ไหม หลายคนยังตั้งคำถามว่า คนที่ยอมทุ่มเงินสิบล้านเพื่อซื้อนาฬิกาเพชร การถ่ายทอดสด เพื่อคว้าสินค้านี่เป็นเพียงโฆษณาของธุรกิจที่จะชนะตา

ก่อนที่มะลิจะปรากฏตัวห้องถ่ายทอดสดของ คุณกรมีผู้ชมน้อยกว่า 20 ล้าน คนหลังจากที่มะลิเข้ามาในห้องถ่ายทอดสด จำนวนการดูการถ่ายทอดสดในคืนนั้นมีมากกว่า 30 ล้าน ครั้งซึ่งสูงกว่าความสนใจของคุณกรในการนำสินค้าทุกวัน เพื่อให้ผู้ใช้ทราบข้อมูลเพิ่มเติม เกี่ยวกับเพชรนอกจากมะลิในห้องถ่ายทอดสดแล้ว คนในวงการยังได้รับเชิญให้มาอธิบายความรู้เกี่ยวกับเพชรอีกด้วย

ในระหว่างการถ่ายทอดสดมะลิถามว่า”จะมีใครซื้อสิ่งนี้ในห้องถ่ายทอดสดนี้จริงๆหรือ” คุณกรกล่าวว่า”เราต้องท้าทายด้วยเช่นกัน มันเป็นราคาที่สูงที่สุดต่อลูกค้าในห้องถ่ายทอดสดของเราอย่างแน่นอน” ” นี่คือตัวที่แพงที่สุดที่ฉันเคยขายสิ่งต่างๆ ฉันไม่รู้ว่าจะขายยังไง อย่างไรก็ตามในเวลาไม่ถึง 30 วินาที แหวนเพชร 10.26 กะรัต แรกที่มีราคา 9.29 ล้าน ถูกขายมะลิ กล่าวว่า”ฉันไปไหนมา” ในระหว่างการถ่ายทอดสด

คุณกรขายเพชรขนาด 10 กะรัต รวม 3 เม็ด ราคาสูงสุด 11.76 ล้านเม็ด และราคารวมของเพชรทั้งสามเม็ดนี้ใกล้เคียงกับ 30 ล้าน หลังจากนั้นแหวนเพชรหนึ่งกะรัต 101 วงก็สว่างขึ้นอย่างรวดเร็วภายในไม่กี่วินาที เป็นที่น่าสังเกตว่าเพชรสามเม็ดนี้มีสร้อยคอเพชรมูลค่าประมาณ 5 ล้าน กล่าวอีกนัยหนึ่งเพชร 10 กะรัต เหล่านี้แม้ว่าจะมีราคาแพง แต่ก็มีการขายแบบ “ลดราคาจนแตกหัก” ในการถ่ายทอดสดของคุณกร

ชาวเน็ตหลายคนพูดติดตลกในห้องถ่ายทอดสดว่า “ฉันอาจเข้าห้องถ่ายทอดสดผิด” “ขอโทษนะฉันไม่คู่ควร” “รวยทำให้เราเจอกัน” และ “ลิงค์นี้ไม่เหมาะกับฉัน”ผู้สื่อข่าว ตั้งข้อสังเกตว่านี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ คุณกรขายเพชรสินค้าราคาแพง เช่นนี้ในการถ่ายทอดสด ในเดือนสิงหาคม 2020 คุณกรได้ร่วมมือกับฌ็อง ปียาแฌ

ซึ่งเป็นแบรนด์นาฬิกาจิวเวลรี่สุดหรูภายใต้ Richemont Group เป็นครั้งแรกในเวลานั้น Mathieu DELMAS ประธานแบรนด์ และแอมบาสเดอร์แบรนด์ คุณนิว หัวหน้าบรรณาธิการของ Bazaar Jewelry และคุณกรออกอากาศที่ห้องถ่ายทอดสดของแบรนด์ สินค้าระดับไฮเอนด์ กลายเป็นเส้นทางใหม่ สำหรับสินค้า แต่เป็นการยากที่จะสร้างยอดขายจำนวนมาก

คุณกรเลือกที่จะนำเพชร 10 กะรัต ที่มีราคาต่อหน่วยหลายสิบล้านดอลลาร์ผ่านการถ่ายทอดสดในวันสตรี 8 มีนาคม ซึ่งได้รับความสนใจจากสาธารณชนอย่างแท้จริง อย่างไรก็ตามหลังจากพิจารณาอย่างถี่ถ้วน แล้วการขายผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ที่มีมูลค่า หลายหมื่นหรือหลายหมื่นล้าน ดูเหมือนจะถ่ายทอดสดไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะนำสินค้าเข้ามา

Gucci, MK, Bottega Veneta และสินค้าฟุ่มเฟือยอื่นๆอีกมากมาย ได้เข้าสู่ห้องถ่ายทอดสดคนดัง ทางอินเทอร์เน็ตอย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่นความร่วมมือครั้งก่อนของฌ็อง ปียาแฌ กับคุณกรสร้างสถิติยอดขายสูงสุดถึง 1021 เพชร โดยทำสำเร็จเกือบ 1 ใน 3 ของปี ในวันเดียวโปรโมชั่น

อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบกับสินค้าฟุ่มเฟือย สิ่งที่น่าจดจำที่สุดก็คือ เมื่อเดือนเมษายนปีที่แล้ว ญาญ่าน้องสาวของลาซาด้า “ขายจรวด” ผ่านการถ่ายทอดสดในเวลานั้น “จรวด” ที่เต็มไปด้วยลูกเล่นต้องใช้เงินถึง 40 ล้าน เพื่อเอาไป ญาญ่า กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่า นี่คือสิ่งที่แพงที่สุดที่เธอขายได้ในรอบ 4 ปี ที่ผ่านมา เงินฝากของร็อคเก็ตลิงค์ดังกล่าวดึงดูดผู้คนกว่า 800 คน ให้มาถ่ายภาพภายใน 5 นาที

หลังจากอยู่บนชั้นวางในสตูดิโอถ่ายทอดสด ญาญ่าแต่ในที่สุดผู้ซื้อก็ซื้อจรวดด้วยตัวเอง แต่มีสิทธิ์ที่จะสนุกกับกระบวนการเปิดตัวในอุตสาหกรรม การถ่ายทอดสดอีคอมเมิร์ซ ผู้ประกาศข่าวบางคน พยายามขายสินค้าราคาแพง คณบดีสถาบันวิจัยอินเทอร์เน็ต DCCI กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับนักข่าว แต่ละคนผ่านความร่วมมือกับคนดัง ทางอินเทอร์เน็ตชั้นนำ หรือคนดังระดับบิ๊กเนมบ้านหลายหลังมีบริษัทต่างๆได้เริ่มขายบ้าน

จากมุมมองของราคาที่อยู่อาศัยความต้องการน้อยกว่าหลายแสน และการทำธุรกรรมจำนวนมากถึงล้าน หรือหลายสิบล้านนั้นเป็นเรื่องที่หายาก “สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว ราคาถูกในการถ่ายทอดสดต้องขายดี แต่ฉันคิดว่าของแพงขายได้แน่นอน” หลิวเชื่อว่าการถ่ายทอดสดนั้น เป็นพฤติกรรมการขายสินค้าเช่นเดียวกับการค้าในช่วงปีแรกๆ ดังนั้น”ผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ จะกลายเป็นแทร็กย่อย สำหรับสตรีมมิงแบบสดในอนาคตแทบจะไม่มีอะไรที่ขายไม่ได้ในห้องถ่ายทอดสด”

แต่มีปัญหาในทางปฏิบัติ ที่ไม่สามารถละเลยได้ “ผู้บริโภคไม่ได้พัฒนานิสัยในการซื้อสินค้าราคาแพงในห้องถ่ายทอดสด และผู้ซื้อสินค้าที่มีมูลค่าสูงก็มีจำนวนจำกัด เช่นกัน” คุณกรกล่าวกับผู้สื่อข่าวว่า ผู้ใช้ปัจจุบันส่วนใหญ่ที่ชอบซื้อของในห้องถ่ายทอดสดกำลัง “กวาดถนน” พฤติกรรมสมอ ขายคุณภาพดีและราคาถูก“กลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าสูงมีความชัดเจนมาก

ดังนั้นการสตรีมแบบสด อาจไม่สามารถบรรลุการจับคู่ระดับสูงเช่นนี้ได้ ในระยะสั้นตัวอย่างเช่นผู้บริโภคที่ต้องการซื้อเพชรมูลค่าหลายสิบล้านดอลลาร์ อาจไม่ เต็มใจที่จะอยู่ในห้องถ่ายทอดสดของคนดัง ทางอินเทอร์เน็ตรอ” ในมุมมองของ คุณกร แม้ว่าคุณกรจะใช้เพชรเกือบหลายสิบล้านเม็ด เพื่อให้ความสนใจของสาธารณชนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์

แต่ก็ไม่สามารถกลายเป็นแนวโน้มการพัฒนาในอนาคต หรือมหาสมุทรสีฟ้าของอุตสาหกรรมได้ “สินค้าราคาแพงจะได้รับการเปิดเผยสูงผ่านการถ่ายทอดสด ซึ่งเป็นลักษณะของการโฆษณา และการประชาสัมพันธ์มากกว่าจากพฤติกรรมของแองเคอร์ที่มีสินค้าเป็นเรื่องยาก สำหรับสินค้าราคาแพงที่จะขายในปริมาณมาก หลังจากทั้งหมดมีเพียงหัวเรือใหญ่ ในอุตสาหกรรมเจ้าของแบรนด์เท่านั้น ที่สามารถชื่นชอบคนดังทางอินเทอร์เน็ตได้”

อ่านบทความต่อไปคลิ๊ก !!!   ดื่ม เพื่อให้ร่างกายอบอุ่นควรใส่ใจกับการรักษาสุขภาพในช่วงฤดูหนาว